Knorr veut démocratiser le marché en pleine croissance du bio…

Knorr veut démocratiser le marché en pleine croissance du bio, en s’adressant aux 3,7 millions de foyers français qualifiés de « bio-convertibles ». Le leader du marché des soupes lance donc une gamme de trois soupes bio : Douceur de légumes à la crème fraîche, Légumes du potager moulinés et Passée de Poireaux pommes de terre, certifiées AB et porteuses du logo bio européen.

L’objectif est de proposer des produits avec la caution Knorr à un prix proche du « non-bio ». Les trois recettes seront donc disponibles dès le mois d’août, en priorité au rayon soupes et au prix moyen conseillé de 2,90€ pour le format 1 L et de 1,95€ pour le format ½ L (particulièrement adapté aux couples seniors ou sans enfants au foyer).

Le lancement s’appuie sur un plan de communication ciblé sur les femmes de 45 ans et plus de CSP+, avec presse, télévision, affichage sur la zone de chalandise et soutien en rayon en octobre et novembre 2009.