En inaugurant son nouveau magasin de Vélizy en septembre 2009, Auchan annonçait vouloir réenchanter l’hypermarché…

En inaugurant son nouveau magasin de Vélizy en septembre 2009, Auchan annonçait vouloir réenchanter l’hypermarché. Aujourd’hui, Le Figaro confirme l’ouverture par le groupe nordiste d’un premier hypermarché hard discount en France sous l’enseigne Priba, une information déjà parue fin décembre sur leblogmulliez.com.

Pour ce faire, l’actuel magasin Auchan de Mulhouse-Bourtzwiller (9.000 m² et 240 salariés) adoptera le nouveau concept avant la fin du 1^er trimestre 2010. Un magasin qui, toujours selon le Figaro, sera entièrement en libre-service (finis les rayons traiteur, boulangerie ou boucherie) et proposera entre 28.000 et 30.000 références (contre 1.100 chez Lidl ou 3.000 dans le nouveau concept Dia de Carrefour).

On devrait par ailleurs y étendre le rayon « self discount» (achat de denrées en vrac) tel qu’il existe déjà chez Auchan, et y trouver un large assortiment de grandes marques.

Restent que de nombreuses questions se posent, tant sur le plan stratégique (quels sont les magasins Auchan potentiellement concernés par un passage sous enseigne Priba ? Et sur quels critères ?) que commercial (quelle part et quel assortiment pour les marques nationales, et avec quelle politique de prix ? Quelle part et quel assortiment pour le non-alimentaire ?) ou social (mise en place d’une politique sociale distincte de celle d’Auchan ? Quelles réductions de personnel avec le libre-service et la mise en place probable de solutions de selfscanning ?).